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面对全球手机市场的“针尖”,麦芒成功的背后暗藏玄机独家

  • 来源: 驱动号 作者: 盈媒体 2019-06-05/17:41 访问量:
  • 今天,华为手机在各个阶段市场百花齐放,除了走在市场前沿的P系列和Mate系列,轻旗舰NOVA系列,以及千元精品华为畅享系列,还有备受年轻人喜爱的麦芒系列,以“无畏生长”的品牌精神,麦芒系列手机在2000元左右的中端市场拥有巨大的粉丝群,虽然默默陪伴消费者走过了6年,却依然保持着青春活力,今天该系列又迎来全新麦芒8的正式发布。

    ▲华为消费者业务手机产品线总裁何刚

    面对全球手机市场瞬息万变,多少个爆款仅昙花一现,能够生存的市场越来越小,数以百计“无立锥之地”的手机品牌一夜之间消失。而麦芒系列却在“无畏生长”品牌精神的指引下,持续以创新产品力引爆市场,它的生存逻辑是什么?

    01、麦芒8,硬件结合与时俱进

    6月5日,麦芒8在西部科技之都成都上市。相比上一代麦芒7,在设计和配置性能方面都发生了脱胎换骨的变化。

    根据曝光信息显示,麦芒8采用了6.21英寸LCD珍珠屏,提供6GB RAM+128GB ROM(可支持SD卡扩展)。拍照方面,后置2400万超广角AI三摄,前置摄像头像素为800万;后置指纹识别,电池容量为3400mAh。

    “无畏前行,视野全开”的口号,意味着麦芒8通过“超广角AI三摄”、“6.21英寸珍珠屏”和6GB+128GB大运存让年轻人视野全开,充分享受新一代麦芒手机带来的精彩。

    麦芒8后置采用纵向排列三摄像头的设计,主镜头2400万像素,超广角镜头1600万像素,景深镜头200万像素,这也是麦芒系列品牌下第一款后置超广角三摄手机。

    麦芒8采用了麒麟710芯片,同时支持GPU Turbo以及双卡双VoLTE技术。GPU Turbo是一种软硬协同的图形加速技术,类似汽车上涡轮增压的技术,能够提高手机GPU的性能,图形处理效率提高60%,能耗降低30%,与八核处理器配合,为用户带来畅爽游戏体验。

    定价方面,麦芒8 6GB+128GB版售价1899元。

    从产品力角度分析,麦芒8以“2400万超广角三摄”为核心突破点,为更多年轻用户带来市场前沿的拍照体验,同时又通过6.21英寸珍珠屏,大内存组合等诸多显著升级,全方位满足年轻用户对手机的使用需求。

    02、六年来,麦芒创造了手机江湖多个传奇

    在过去的6年“无畏生长”的麦芒创造了多个辉煌,2013年4月,当时中国4G牌照尚未发放,中国电信针对C网的特殊需求,与华为联手推出了第一代麦芒手机A199,定价1999元。

    当时,提出了“无畏生长”口号,目标用户为22-25岁年轻群体,品牌与年轻用户产生共鸣:“他们部分是初入职场的新人,在繁华和喧嚣中充满激情,不随波逐流,有自己的独特气质;他们在人群中并不醒目,但散发出个性气质;他们部分是有理想有抱负的学生,有着强烈的上进心,大胆、坚持、无畏地生长着;他们都期待从学生到白领的蜕变;他们有很多理想,目前唯一能做的就是坚持!”

    4G牌照发放之后,2014年8月推出的麦芒3,Slogan为“青春是一种刺,磨砺锋芒,生命绽放”,这是麦芒诞生之后的第一款全网通4G手机,可以说重新定义了当年电信4G智能手机在该价位段的行业标准。

    这一年,运营商定制机发生了一件大事:结束了运营商定机制时代。

    然而,定位精准的麦芒系列逆势增长。2015年推出的麦芒4,首款采用了指纹识别机型,成为电信在2000-3000元价位档最受年轻用户欢迎的机型之一:麦芒4在前8个月内销售达300万台,在电信网络开卡率达到了40%,创造了运营商定制手机的奇迹。

    澳门网上百家乐麦芒5于2016年7月在广州发布,短期内突破销量500万台,成为中国电信“青年旗舰”最畅销的产品,也是运营商定制手机的爆品。

    麦芒的奇迹继续上演。2017年9月发布的麦芒6,是麦芒系列第一款全面屏四摄手机,根据中国电信公布的数据,麦芒6销量拉升率达到30%,再次刷新了麦芒系列的出货记录。

    2018年9月,中国电信联合华为在广州推出了麦芒7, 麦芒7外观很像是对华为Mate 10 保时捷系列这代经典产品的“复刻”,采用麒麟710+6GB运行内存+GPU Turbo+EMUI 8。2系统的组合。

    可以看出,华为麦芒7是一款针对中高端高性价比系列的手机,无论从性能和配置都达到次旗舰级别的水准。这款相比较旗舰手机就是性价比高,得到了多种好评。

    由此可见,从麦芒1到麦芒7,尽管都是华为与电信联合推出的定制机,价格在1999元-2999元,从单一C网到今天的全网通,核心产品力的不断突破,使其一直占据着中端市场的核心位置,深受年轻用户喜爱。

    03、麦芒为何能够面对全球手机市场的“针尖”

    在3G时代,终端市场有“得运营商者得天下”,可以看出手机厂商对电信运营商的依赖性有多强,在麦芒系列尚未诞生前,中华酷联定制机占据了半壁江山。

    由于种种原因多家手机厂商退出了定制机的市场,甚至退出了手机市场。而华为能够持续与中国电信合作,陆续推出麦芒系列手机,主要有以下几个原因:

    第一、华为采用开放市场和定制两条路线,均取得了巨大的突破。

    根据最新数据显示,华为手机在全球首次份额已超越苹果排名第二。

    澳门网上百家乐华为开放市场势如破竹,所向披靡。而与中国电信合作的麦芒系列一直坚如磐石。其中最大的原因是华为巨大的研发投入,仅麦芒前5代,研发投入7亿元之巨。正是华为研发的投入,麦芒系列才能够与时俱进。在C网时代,仅满足中国电信C网需求。而到了全网通时代,能够很快推出全网通手机。

    快速的市场响应机制,满足了中国电信通过终端赢得海量用户的需求。

    第二、麦芒系列手机定位“生而无畏”的年轻人,2000元左右的中端价位段,这与中国电信天翼用户群不谋而合。

    因此,双方用户群有了共同的交集和粘性,其粉丝队伍不断壮大。麦芒诞生之后,在手机的开放市场中,运营商定制渠道,尤其是中端市场,留下一个空档,这给了麦芒生存空间。

    第三、在2014年,诸多完全依赖补贴的品牌退出了市场竞争,带来的负面效应是,多家手机厂商产生了动荡。

    相比之下,华为终端团队从2014年至今,始终保持着稳定状态,这为麦芒系列的连续性推出,提供了可靠的大后方。

    综上所述,华为和中国电信在特定时期推出的麦芒品牌手机,尽管经过六年市场冲刷,产品性能不断在提升,软件和硬件都不断在更新换代,但是,价格却仍然在2000元左右,用户群却仍然锁定在年轻中等消费群体,象征着“无畏生长”精神却不变,这就是麦芒系列作为定制机,能够代代相传的秘笈。

    正如发布会上,华为消费者业务手机产品线总裁何刚所说:

    “麦芒”品牌在创建时就有强烈的气质和个性,针对的人群是初入的职场新人,他们充满激情,他们不随波逐流,有自己的独特气质,他们有强烈的上进心,大胆、坚持、勇往直前、无畏向前。

    从2013年发布第一代麦芒产品以来,麦芒已经走过七代,从青春的“宣言”、“磨砺锋芒”,到跟随内心的“行走”、“洞见真我”;从“充满勇气,不畏什么”,到“超越边界”、“加速前行”,麦芒始终遵从年轻人的内心,也在以创新产品力践行这种精神。正因为如此,麦芒获得了非常良好的口碑,尤其受到了千千万万年轻消费者的喜爱。

    今天,全新麦芒8再次以“无畏前行,视野全开”起航,希望“麦芒”能够满足和承载年轻人的需求,成为更多年轻人的生活伴侣。

    全新麦芒8不仅在品质做工方面得到传承,更在产品力方面又迎显著突破,继续以优质的用户体验与积极向上的品牌精神,帮助年轻人无畏前行,野蛮生长,而这也是麦芒成功的秘籍。


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